广富林的水上星空、辰山植物园的四季花海、佘山天文台的百年光影……在大学生手中，变成了一个个动人的短视频、一次次真实的推介。第十届上海大学生“三新”活动创意大赛决赛日前举行，赛事以“创想佘山，传播上海”为主题，来自国内18所高校及7个国家的青年学子同台竞技，通过“新题材、新模式、新技术”为上海文旅注入青春活力。

校地携手

把课堂搬到文旅一线

大赛自今年3月启动以来，吸引了数百名大学生参与。他们不是坐在教室里纸上谈兵，而是真正走进佘山国家旅游度假区，用镜头记录、用策划服务。“为了拍出佘山最动人的画面，我们前后多次前往佘山踩点拍摄，从晨练的人们到傍晚的霞光，只为用最细腻的镜头，把佘山的美完整呈现给观众。”2025级新闻与传播硕士王虹艺在决赛现场分享道。

这样的故事，在本届大赛中还有很多。2023级旅游管理邢淑森同学表示：“以前觉得比赛就是交个方案，现在我们的作品真的可能被游客、被企业看到，这种感觉完全不一样。”

据统计，本届大赛共收到有效作品八十余份，覆盖广富林文化遗址、辰山植物园、佘山国家森林公园等松江核心地标。一位参与评审的文旅企业负责人感叹：“大学生对城市文化的理解力和传播力，超出我们的预期。”

青年在服务地方中成长，让创意在真实土壤中开花。自2025年上海对外经贸大学会展与传播学院与佘山国家旅游度假区共同揭牌产教融合实践基地以来，今年是双方第二次携手，创新采用“地方出题、高校答题、市场阅卷”的模式，学生们的创意不再是“象牙塔”里的自娱自乐，而是直接服务佘山国家旅游度假区的品牌传播与游客吸引。

青春创意

让世界看到上海的魅力

本届大赛紧扣文旅高质量发展、城市品牌传播及国际传播能力提升等现实议题，设置了“宣传达人选拔赛”和“品牌短视频创意赛”两大赛道，形成了“选人”与“选作品”相结合的创新机制。在这一机制驱动下，大赛共吸引来自7个国家的青年选手参与。中外学生同台创作，用国际化的视角共同讲述佘山故事、上海故事。

来自德国的交换生Denia首次在中国参加赛事活动。她分享了自己为拍摄视频而深入上海欢乐谷、辰山植物园等松江标志性旅游目的地采访游客的趣事，这些举动也赢得了游客们的赞赏。

来自越南的留学生罗爱如，在调研小昆山时，听说了西晋文学家陆机临刑前留下的那句“华亭鹤唳，岂可复闻乎？”她感慨道：“作为离家求学的留学生，我一下子就被击中了。那种想家的感受，跨越1700年，跨越国界，是最真实的。”这份共鸣让她对佘山多了一份特殊的感情，在她看来，这里不只是一个景区，更让她这个异乡人触到了中国文化中那份对故土的眷恋。

主办方表示，本次活动不仅是一场大学生赛事，更是一次对目的地内容生态的共创行动。赛事通过“真实需求发布—学生实地调研—创意内容生产—评审展示转化”的路径，为佘山国家旅游度假区发现一批懂平台、懂内容、懂年轻受众的“宣传达人”，也为部分景区景点沉淀一批可用于新媒体传播、活动预热和目的地形象塑造的优质内容。

“产教融合不能只停留在签约仪式上，必须走进课程、走进竞赛、走进师生的日常生活。”赛事负责人、上海对外经贸大学会展经济与管理系主任黄辉表示，“校地合作从‘活动化’走向‘常态化’，为更多高校探索服务区域发展提供了可复制的经验。”未来，该项赛事将围绕上海城市文化传播和文旅产业发展需求，不断完善“调研—创作—展示—转化”机制，让更多优秀作品进入景区宣传、活动推广和国际传播场景，让青年创意转化为服务城市、目的地品牌和文旅消费升级的新动能。

记者 刘时玉

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